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Suchmaschinenoptimierung ( SEO )
verspricht eine bessere Platzierung der eigenen Webpage und konzentriert sich auf die Transparenz der Inhalte, sowie Struktur der Programmierung. Dabei ist die Suchmaschinenoptimierung längst zu einer Spezialität geworden, die Kreativität, Logik und Wissen immer wieder aufs Neue herausfordert.
Für ein besseres Verständnis der Suchmaschinenoptimierung benötigt man Kenntnisse der Funktionalität von Suchmaschinenalgorithmen, sowie Analyse der Webcrawler.
Dabei unterscheidet man zwischen
- Volltext-Suchmaschinen
- Webkatalogen
- Meta-Suchmaschinen
- Lokalen Suchmaschinen
- Spezial-Suchmaschinen
Die meisten Agenturen
konzentrieren sich bei der Suchmaschinenoptimierung allerdings ausschließlich auf die Volltextsuchmaschine Google, was sich nicht als falsch beweist. Mittlerweile verfügt Google über 87% des Marktanteils und bietet optimale Voraussetzungen der Optimierung.
Webseiten, die bei Google gute Platzierungen erzielen, werden auch bei den meist gängigen Suchmaschinen gut abschneiden.
Zusammengefasst konzentriert sich die Suchmaschineoptimierung auf:
- Strategische Analyse, Planung
- Suchmaschinenfreundliche URL- Strukturen
- Keyword Analyse, sowie Anpassung
- Metaangaben (Title, Description)
- Definierung der Landingpage
- Beschriftungen (H1- 6)
- Content (Inhalt der Beiträge)
- Art der Verlinkung (intern, extern)
- Erstellung von sitemaps bei der Anmeldung
- Link Popularität (Ranking)
Bei der Suchmaschinenoptimierung sind sämtliche Regeln zu beachten. Denn das was gestern zu guten Platzierungen verholfen hat, kann heute als SPAM bewertet werden. Suchmaschinen werden ständig weiterentwickelt, was zu Strategiewechsel bei den bereits optimierten Webpages führen kann. Moderne Content Management Systeme (CMS) wie Joomla 1.5 oder Typo3 verfügen über zusätzliche Plug-Ins, die die Suchmaschinenoptimierung durch ergänzende Einstellungen unterstützen.
Vorsicht vor Spams!
Vermeiden Sie Spams bei der Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen sind stets bemüht, dem User suchrelevante Ergebnisse zu präsentieren.
Leider kommt es gelegentlich vor, dass Suchergebnisse durch unseriöse Anbieter, die die möglichen Sortierkriterien der Webcrawler kennen, verfälscht werden. Um sich davor zu schützen, bauen die Suchmaschinenbetreiber sogenannte Spamfilter in die Algorithmen ein. Bevor die Seite also indexiert wird, muss diese sich als glaubwürdig erweisen.
Keyword-Stuffing bei der Suchmaschinenoptimierung
Eine übertrieben hohe Verwendung von Keywords in einem Dokument ist eine oft gebrauchte Spam-Methode. Da es davon ausgegangen wird, dass die Dichte (Density) der Keywords eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielt, verwenden einige Betreiber die Keywords in einer Häufung, bei der sich kein zusammenhängender Text ergeben kann. Dies können die Suchmaschinenbetreiber anhand von integrierten Algorithmen erkennen und die Webseite im schlimmsten Fall aus dem Index entfernen.
Eine sehr ähnliche Methode ist das Keyword-Spamming
Bei dieser Spammaßnahme werden die Meta-Informationen eines Dokumentes mit Keywords gefüllt, die am meisten gesucht werden. Dabei stehen sie überhaupt nicht in einem inhaltlichem Bezug zu den Page- Informationen. Da die Suchmaschinen jedoch den Proportionalbeiwert des Inhalts, zu den angegebenen Meta- Daten abgleichen, kann eine SEO Überoptimierung ebenfalls als Spam bewertet werden.
Unsichtbare Texte und Schriftgrößen bei der Suchmaschinenoptimierung
bezeichnet man als Hidden Text. Über die Verwendung unsichtbarer Texte sowie sehr kleiner Schriftgrößen wird seit einiger Zeit ebenfalls viel diskutiert. Dabei werden Keywords neben dem für den User relevanten Text so klein geschrieben, dass er nur für die HTML Suchmaschine sichtbar bleibt.
Unsichtbarer Text wird auch dadurch erzeugt, dass die Textfarbe identisch zum Hintergrund des Dokumentes gewählt wird. Da jedoch bei vielen Webseiten die Farbe im html- Code verzeichnet ist, kann diese mit der Schriftfarbe auf Gleichheit geprüft werden.
Cloaking
Bei Cloaking, werden der Suchmaschinen andere Textinhalte präsentiert, als den normalen Benutzern.
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