Das Corporate Design prägt die Identität eines Unternehmens und trägt dazu bei, seine Werte und Philosophie nach innen und außen zu vermitteln. Als einheitliches Erscheinungsbild bietet es Identifikationspotenzial und ist ein wichtiger Imagefaktor. Daher sollte das Corporate Design möglichst nicht oder nur vorsichtig verändert werden. Es gibt allerdings einige Situationen, in denen ein Markenrelaunch oder die Überarbeitung eines Logos unumgänglich ist.
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