In rund 20 Jahren ihrer Geschichte, hat sich Suchmaschinenoptimierung umfassend gewandelt: Wurden einst vielfach Black-Hat-Methoden eingesetzt, die dazu dienten, die Suchmaschinenergebnisse (Search Engine Result Pages, SERP) zu manipulieren, überwiegen heute White-Hat-Maßnahmen, die auf echten Mehrwert und erhöhte Nutzerfreundlichkeit (Usability) abzielen.

Während bei der Onpage Optimierung der Content im Vordergrund steht, ist es bei der Offpage Optimierung das Backlinkbuilding bzw. die Backlinks selbst. Nach einer Onpage Optimierung heißt es also Geduld bewahren und den Backlinkaufbau fortlaufend vorantreiben.